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马布里将开启电商直播首秀:个人旗舰店落户拼多多,给手痒的球迷

时间:2020-06-29 17:09 点击:
提到马布里,很多人会想到他退役时的画面:双膝跪地亲吻CBA球场的地板,站在球场中央饱含热泪,弯腰向队友和球迷道别。这两年,他拿了中国绿卡,工作和生活重心

  提到马布里,很多人会想到他退役时的画面:双膝跪地亲吻CBA球场的地板,站在球场中央饱含热泪,弯腰向队友和球迷道别。这两年,他拿了中国绿卡,工作和生活重心转移到北京。最近一次上热搜,是因为他帮纽约家乡采购口罩。

  4月12日晚7点,他将开启直播电商首秀——到新电商平台拼多多上,与大家分享创造“马教练”篮球品牌背后的篮球故事。用户上拼多多APP搜索“马教练”或“马布里”,均可抵达直播间参与互动。1小时直播中,马布里将回忆他22年的篮球生涯,讲述黑科技发光篮球背后的篮球故事。

  据了解,就在前一天,“马教练运动户外旗舰店”正式入驻拼多多,这是马布里站内唯一官方店铺。店内的八款篮球,将以全网最低价,上线拼多多“百亿补贴”专区。直播当天,马布里将送出5个1元秒杀的签名发光篮球,以及10张签名照。

  “运动、潮鞋是百亿补贴重点品类,很多消费者问我们有没有球星定制款。这次马布里官方授权店入驻拼多多,就是给痒的球迷们送上一份大礼。春暖花开,我们希望大家都能在拼多多配齐一套运动装备。”拼多多“百亿补贴”负责人宗辉表示。

  直播间推介6款定制篮球,马布里迈出“主播”第一步

  本周日在拼多多的直播,将是球星马布里来到中国十年后的电商直播首秀

  1977年出生于纽约布鲁克林,马布里最早成名于纽约街头篮球场,1996年以第四顺位与科比、艾弗森、纳什等球星一同进入NBA,随后辗转森林狼、尼克斯等球队。2010年马布里来到中国,先后效力山西和佛山队。最后加盟北京队,四年三次带领球队夺冠,创造“北京王朝”。

  2018年马布里从CBA退役,他已经拿到中国绿卡,成为一名“北京人”。如今马布里是北京北控篮球队的主教练,这支球队在他的带领下已经成为CBA联赛进步最快的球队。他还参与设计篮球,其中最有名的是他亲自参与设计的发光篮球,已经成为社交媒体中的爆款。

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  ▲4月12日晚7点,上拼多多搜“马布里”,即可围观马布里电商直播首秀

  4月12日,他将为球迷直播推介6款篮球,包括发光球、实战球等多个款式。同时,他也会回忆自己在NBA的13个赛季,介绍自己眼中的科比、艾弗森。同时,他会推出NBA生涯纪念款篮球,这个7号球有5款颜色,代表他效力过的5个球队。

  马布里是纽约街头篮球传奇。他十几岁时就在全美成名,是那个年代美国最好的后卫之一。作为街球传奇的经历成为了他创作发光篮球的灵感。打了二十多年篮球,作为一名NBA、CBA的顶级后卫马布里最清楚打球的人需要什么感的篮球,他还推出三种颜色的实战球、专门用于投篮训练的手指球。

  虽然是明星IP,但马布里篮球价格亲民,多在150元上下。除“百亿补贴”直接降价外,4月12日直播当天,用户还可以领取5~20元不等的优惠券。下单即送包括打气筒、手环、网兜等在内的“随球大礼包”,前100名付款用户可享受八五折优惠。

  CBA第一外援自创品牌,“马教练”直播为何选中拼多多?

  这并不是马布里第一次自创品牌。

  他还在NBA的时候,就创立了一个叫“Starbury”的品牌,主营产品是球鞋。德国电影《浪潮》中,一位学生指出了它的特色:一双篮球鞋只卖15美元,普通孩子也能买得起。有人问:价格便宜,因为中国制造吗?他回答说:不,因为广告费用低,耐克每年的广告费用过亿。

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  ▲德国电影《浪潮》中,学生在课堂上讨论马布里设计的球鞋,因为广告费用低所以价格亲民

  马布里出身贫苦,一直很接地气。马布里努力融入中国文化。他坐地铁、听相声、学中文,还出演了自己的音乐剧和电影。因为唯一的目标是“夺冠”,口头禅是“爱就是爱”,队友和球迷称他为“马政委”。

  《体育画报》记者大卫·杨说,没有运动员像他这样密切接触球迷,这是他在中国获得救赎的重要原因。2012年,超过100万虎扑网友投票,支持为马布里在北京五棵松立铜像。现在上虎扑搜索,还能看到不少Starbury球鞋交易帖,一双价格百元上下。

  来到中国后,设计和销售篮球,是马布里第二次电商尝试。国内各种短视频平台上,很早就有马布里的身影。直播电商火爆,他也想来试一试。马布里选择把拼多多作为首播阵地,也是因为他售卖的商品具有高性价比,和这一平台气质相符。

  中国各大电商平台上,早就有马布里周边产品售卖,但大多数不是马布里本人授权。周日的直播中,他也会跟网友强调:店铺名称是“马教练”而非“马布里”。

  拼多多无套路、注重性价比的特点,吸引了不少明星网红。此前,黄奕、张萌、朱一旦等也曾在拼多多直播带货。不过国际球星携原创品牌,直播卖篮球还是第一次。对马布里、篮球和赛事感兴趣的小伙伴,不妨4月12日上拼多多搜“马教练”,秒杀1元马布里签名篮球。


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